您現在的位置: 中國市場調研在線 > 行業新聞 > 電子行業 > >>2018年手機市場:國產手機占九成份額 中小品牌市場走勢分析

2018年手機市場:國產手機占九成份額 中小品牌市場走勢分析

時間:2018-12-24   來源:www.kkobim.tw   作者:市場調研員   點擊:

  中國手機企業在2018年感受到深深的寒意。

  市場調研機構GFK發布的中國手機市場數據顯示,2018年下半年,中國手機市場首次出現“量價雙降”的局面;2018年三季度,中國手機市場銷量同比下滑18%,銷售額同比下滑9%。同時,有報告預計2018年中國智能手機銷量將達到4.5億部,同比下降超15%。

  在這一年里,手機市場陷入低迷的同時,行業產生巨變,企業也呈現多極化的發展態勢。昔日霸主面臨份額迅速喪失的處境踏上自救之路,曾位列第二梯隊的企業已實現逆襲開始沖擊全球TOP3,部分中小企業迅速墜落、十幾年的基業轟然倒塌,走入絕境。

  當下,全球智能手機市場萎縮之勢已無法阻擋,如何生存和擴張成為所有手機品牌所要面對的共同難題。

  這是一個最好的時代,對于主導企業而言,其踏入了在全球新市場開拓的新征程;這也是一個最壞的時代,對于處在夾縫中求生存、瀕臨絕境的企業而言,市場已經沒有更多的機會留給它們。未來的手機市場格局將呈現更多的是不均衡性。

  2019年將給更多的企業留下一個窗口期,是走是留,到了該抉擇的時候。

  ■本報記者 賈 麗

  關廠、砍單

  巨頭格局被顛覆

  危機不再是中小企業的專利,當下手機巨頭們也正面臨一場前所未有的危機。市場經歷過這一兩年的震蕩再生變,原有的格局已被顛覆。

  調研機構IDC發布的數據顯示,中國智能手機市場從2017年第二季度開始持續下滑,到2018年第三季度已經連續六個季度出現萎縮。不過,IDC依然認為這種下滑到2019年就會有所改變,智能手機市場將恢復平穩緩慢的增長。

  數據顯示,今年前三季度,中國市場的前五大智能手機廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果,其中華為、vivo銷量同比上漲,其余品牌均呈現不同程度的下降。

  今年,三星、蘋果面臨挑戰。雖然這兩家手機巨頭整體銷量依舊位居市場前列,但市場份額卻在持續下滑。第三季度,三星智能手機出貨量為7220萬部,同比下降了13.4%;蘋果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、創新乏力,銷量同比下降17%,排名跌出前五。

  而它們對市場份額的失守,除了自身的原因之外,還主要受中國手機廠商快速崛起的影響。連續二季度出貨量排名第二的華為,已經開始向第一的位置沖刺。此外,小米、OPPO、vivo等中國品牌快速增長,它們與三星、蘋果的差距正在縮小,同時快速在全球領域擴張,甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場的格局。

  目前處于第二梯隊的中興、聯想等品牌也放眼全球市場,在海外尋找生存的機會。部分中國的新手機品牌也在醞釀,在5G時代市場或將快速涌現。

  在中國品牌的強勢猛攻之下,三星和蘋果在業務線、戰略上開始了一輪新的調整和轉型。

  目前,三星正在中國收縮手機終端業務。五年前,誰也不會料到三星會在一年內在中國連續關閉兩家手機制造工廠,但眼下,這家公司在中國市場早已調轉方向。數據顯示,截至2018年第三季度,三星手機在中國市場份額僅剩0.9%。

  不過,三星顯然不會輕易放棄中國市場,憑借其在芯片、屏幕、內存、半導體等產業多年積累的研發和供應鏈資源,三星已悄然成為許多手機品牌的供應商,其中就涵蓋了蘋果、華為、OPPO、vivo等,顯然在未來的手機領域,三星還將在產業鏈中擁有一定的話語權。

  同時,三星正在調整產品線,其推出了幾款非旗艦手機和新的功能,試圖阻止手機市場份額的下滑,同時以全球首款四攝手機填補其在中端市場上的不足。

  而蘋果的處境更為尷尬,蘋果堅持的高價策略在市場上廣受爭議。受新款手機銷量低于預期的影響,蘋果一度對供應商全面砍單,同時為彌補銷量下滑,其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開始降價銷售。

  產業觀察家丁少將表示:“2018年中國手機市場格局已經從蘋果、三星主導變為國產手機品牌主導,蘋果、三星的份額丟失既與國產品牌在中高端市場的崛起有關,也與二者在技術創新上趨緩、產品策略保守有關。2019年國內手機市場依然將是華為、OPPO、vivo、小米主導,蘋果和三星備受挑戰。隨著小米在最新的架構調整中設立了中國區,各品牌對‘國內市場頭把交椅’的爭奪會更加激烈。”

  業內人士稱,過去的8年里,中國智能手機市場走過了草莽時代、高速增長期,目前正處于轉折期。在這一過程中,智能手機市場已由增量市場走向存量市場,多輪驅動結束,品牌、機型的集中度日益提升,“馬太效應”趨勢加劇。2018年,智能手機市場已經展現出其殘酷的一面,2019年這種競爭的態勢仍將持續,中國手機市場的寡頭競爭將是一大看點。

  第一手機界研究院院長孫燕飚認為:“目前國產手機廠商已經占據90%的市場份額,明年的市場還將延續今年的競爭態勢,手機產品的同質化依舊嚴重。市場最大的變數可能是蘋果,其份額或受各方因素的影響而持續下跌。”

  追逐、博弈

  江湖廝殺全面升級

  在一輪又一輪的洗牌之后,手機市場的競爭已集中在幾個主要手機巨頭之間,而手機產業鏈上的頭部企業競爭也愈演愈烈。

  專利技術成為巨頭們的主要戰場,2018年多個企業官司纏身激戰正酣。高通訴蘋果、蘋果戰三星、三星斗華為……國際玩家們正在全球范圍內掀起一輪錯綜復雜的“世界大戰”。手機江湖的激烈廝殺已經升級到一個全新的階段。

  • 購買流程

①電話或郵件確定購買意向

②填寫并發送報告征訂表

>>下載研究報告訂購表;

>>下載研究報告訂購協議;

③通過銀行轉帳的形式支付報告購買款項

>>公司賬戶信息

广西快3走势图表