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2017-2018年衣物柔順劑市場發展趨勢分析

時間:2017-06-22   來源:www.kkobim.tw   作者:市場調研員   點擊:

  目前,中國衣物柔順劑市場已處于多品牌競爭時期,這個市場巨大潛力引起各家企業的高度重視。一直未在中國液洗行業出手的日化巨頭寶潔2007年4月全面推出了其在國外著名的織物柔順劑品牌“蘭諾”(Lenor)。據統計,現在國內市場上柔順劑主流品牌已達20個左右。更多信息請參考:《2016-2022年中國衣物柔順劑市場運行態勢及未來發展趨勢報告

  據相關資料顯示,衣物柔順劑在經濟發達的上海、北京、廣州普及率相對較高,近年來成都、重慶、武漢的普及率也較高。在2008年美國次貸危機引發的全球性經濟危機導致整個世界經濟陷入蕭條,但是上海、北京、廣州、成都四大城市柔順劑市場依然表現出強勁的上升趨勢。

  從下圖的數據可以看出,2006年到2008年上海、北京、廣州、成都柔順劑市場總銷售量和總銷售額以每年15%以上的速度增長,但其平均價格卻在逐年降低,甚至在2008年原材料價格上漲情況下,價格相比2007年下降4%。另一方面,這種價格下降趨勢有助于更多的普通消費者用得起這類產品。

  市場產品分析

  衣物柔順劑已由最初單一的柔順功能向多種功能發展。中國衣物柔順市場近年來墜子突出產品的柔順和抗靜電基本功能外,強調產品的功能特征將成為柔順劑的主要賣點。

  1、持久留香

  香氣已經成為中國消費者選購柔順劑的主要因素,消費者年齡越小趨勢越明顯,甚至有些年輕人使用衣物柔順劑就是為了使衣物洗后留有清新、愉悅的香氣。相對而言,柔順和抗靜電反而成了柔順劑的第二功能。為此,各生產商在柔順劑的香型上下足了功夫。為了達到持久留香的目的,最簡單的辦法是提高香精回師,但由此帶來的弊端是體系不易穩定及由于大量香精加入可能會對人體皮膚產生刺激性。常用的對策之一是提高頭香的揮發性,增加尾香的留香性;二是將香精做成層狀液晶香精乳液加入柔順劑中,從而提高留香性。

  有些香精公司宣稱通過微膠囊包覆技術將香精包覆在膠囊之中以提高留香性,據說可以達到15天到30天的留香。該方法能否實現商業化,成本是第一要素。一些跨國公司在歐美市場上的柔順劑采用了相同的香精,以提高衣物柔順劑留香性及香味的協調性。

  此外,關于香精方面還有一個很有趣的現象,一般每個生產商推出兩種以上不同香型的產品,并且每種柔順劑產品市場定位通過包裝顏色、香型進行區分以吸引消費者。例如包裝以紫色調為主的柔順劑產品,一般以花香為主(代表香型為熏衣草香),產品市場定位為舒緩、安適;包裝以粉色調為主的柔順劑產品,一般以花香和柑橘香為主(代表香型為玫瑰香),產品市場定位為護膚護衣、溫和柔美。

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