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紫光閣地溝油上微博熱搜?微博回應:只是實時上升熱點

時間:2018-01-09   來源:www.kkobim.tw   作者:市場調研員   點擊:

  

 

  

 

  7日晚,有網友發現在微博熱搜榜上出現了“紫光閣地溝油”一詞。對此,紫光閣官微以幽默的語氣公開回應,“#紫光閣地溝油#上熱搜了?這種負面輿情該怎么應對?紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發抖。”微博方面昨日則回應稱,熱搜榜的確存在推廣和廣告,但是要經過審核,而且會有“薦”字樣。有粉絲群截圖顯示,“紫光閣地溝油”上熱搜是粉絲策劃的“刷熱點”事件。

  昨天,有網友在微博熱搜榜中發現了“紫光閣地溝油”一詞,原來這是某明星的粉絲為了報復紫光閣對該明星的評論而購買,不過紫光閣并非飯店而是一本權威雜志,因此鬧出了大笑話。在該事件中,微博的營銷體系和非自然熱搜詞登榜被牽出。對此,微博回應“紫光閣地溝油”并未登上熱搜榜,而是登上了“實時上升熱點”;熱搜榜的確存在推廣和廣告,但是要經過審核,而且會有“薦”字樣,像“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購買的。

  事件

  “紫光閣地溝油”上了微博熱搜榜

  7日晚,有網友發現在微博熱搜榜上出現了“紫光閣地溝油”一詞,同時在微博搜索“紫光閣”,除了排名第一的地溝油之外,其他的話題還有“賣香爐”、“營銷號”、“餐廳”等。紫光閣到底是什么,為什么會登上熱搜呢?紫光閣官方微博顯示,紫光閣是中共中央國家機關工作委員會《紫光閣》雜志社開設的微博,該雜志為國務院系統的重要黨刊。紫光閣作為一家權威媒體,和飯店并沒有任何關系。

  紫光閣登上熱搜,源于4日發布的一條微博:“教唆青少年吸毒與公開侮辱婦女!這次你可能攤上大事了!”該微博針對歌手王昊(PG ONE)歌曲《圣誕夜》進行評論,認為“作為公眾人物,在網絡輿論場應該給青少年以正確的價值觀引導,傳播社會正能量,而不是相反!假如真的‘純白色的粉末在板上走’,那么已涉嫌觸犯國家相關法律!”此后,該微博引起其粉絲不滿,并有人以為“紫光閣”是一家飯店。有該歌手粉絲群截圖顯示,其粉絲在看到該微博后策劃了一場“刷熱點”事件,群內有人提到“聯系了賣熱搜的,明天做一個熱搜出來,大家到時候去刷評論”。

  7日,“紫光閣地溝油”出現在了“微博熱搜榜”的“實時榜”。

  回應

  微博稱只是“實時上升熱點”

  在“紫光閣地溝油”上榜后,這一令人啼笑皆非的事件引起了更多網友的關注。紫光閣官微以幽默的語氣公開回應,“#紫光閣地溝油#上熱搜了?這種負面輿情該怎么應對?紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發抖。”

  微博昨天也公開回應,稱“‘紫光閣地溝油’昨天并沒上過熱搜榜!”微博表示,該詞從7日19:30開始有用戶搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用戶關注了“紅花會PG_ONE”,其余是大量(圍觀)用戶的熱情參與,導致熱度持續上升,在20:42進入了“實時上升熱點”中展示,持續十多分鐘,但由于搜索量不足最終未能登上熱搜榜。也就是說,網友截圖的“熱搜榜”并非排名前列的“熱搜榜”,而是“實時上升熱點”,因為圍觀群眾的參與導致熱度上升,后來沒上去真正的熱搜榜。

  “熱搜榜”和“實時上升熱點”可以通過左側是數字還是箭頭來區分,有數字的就是熱搜榜的排名,黃色箭頭的是短時間內熱度上升但并未上榜的熱詞。

  微博方面還表示,熱搜榜的確存在推廣和廣告,榜單右側有“薦”字顯示的就是廣告。不過,“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購買的。“廣告也是有審核機制的,要合法合規才可以上。”

  那么自然熱搜是如何生成的?微博方面表示,“微博實時熱搜榜每10分鐘更新一次,按照短時間內的搜索量進行排序。短時間內搜索量非常高、上升趨勢非常快的詞都有可能進榜。對參與搜索的用戶質量會有多個維度的綜合判斷,另外,為了防止惡意刷榜行為,也有相應的監測機制。”另外,據微博解釋,“熱點熱搜榜的規則是根據24小時搜索量排序的,灰色數字代表搜索量”,那么,在網友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數字是“5463”,該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬”不在一個量級。

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