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2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告

報告編號:988935 中國市場調研在線 下載簡版

2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告

【名 稱】2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告

【編 號】988935

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2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告


  電視媒體是指以電視為宣傳載體,進行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類,電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。與其他媒介相比,電視媒體具有以下優勢:信息傳播及時;傳播畫面直觀易懂,形象生動;傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制,但是受經濟層次限制;互動性強,觀眾可參與到節目中來。 電視媒體的不足之處是線性傳播,轉瞬即逝,保存性差。
  中國市場調研在線發布的2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告認為,**年**半年,電視媒體廣告同比減少4%,**半年僅**月份有緩慢增長,**季度整體呈現緩慢減少態勢。**年**半年全國各區域電視媒體廣告市場刊例收益有增有減;但全國性媒體同比呈現較大幅度下降趨勢,同比**年下降了10.5%.電視媒體兼有上層建筑和信息產業雙重身份,一方面地方電視媒體作為黨的喉舌要為當地群眾宣傳和解讀黨的路線、方針政策,為政治經濟生活服務,另一方面,又要為了自身生存發展兼顧經濟效益。這就需要媒體在公益性、盈利性之間做好協調與平衡,否則就會傷及自身,降低媒體的公信力和影響力。收看節目來自于觀眾的收看意愿,小小的遙控器成就了受眾的"上帝"地位,受眾可以在被動接受的前提下擁有少許的主動權,可以在幾十個頻道中任意選擇。同時,各種收費電視和數字電視的入侵,使得很多地方電視臺失去了對本地區的控制權。特別是省會市臺,更是處在同城多臺的慘烈競爭中,他們的發展面臨著更大的困難與挑戰。地方電視媒體自辦節目比較少,以外來節目和轉播節目為主,自身能力不足。地方電視媒體覆蓋面有限、發展空間小、資源不足、市場狹小等,這些從先天上決定了它所占的市場份額必定有限。
  隨著三網融合的不斷推進、"寬帶中國"戰略深入實施,云計算、移動互聯網等新一代信息技術快速發展,以數字化、網絡化、智能化、融合化為重要標志的信息化,已成為國家核心競爭力。現階段傳輸渠道多元化及通路終端個性化等趨勢已推動電視媒體覆蓋傳播鏈條從"電視媒體——傳輸渠道(有線網絡抑或無線微波)——電視觀眾"的單向傳播,向"內容供應(機構或個體)——內容集成——播出媒體(電視媒體或其它視頻媒體如互聯網等)——內容分發——內容終端(有線網絡、無線微波抑或移動多媒體等)——電視觀眾——信息傳播鏈條上端機構/個體"的互動、雙向、個性化的覆蓋傳播鏈條衍生發展。
  《2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告》對電視媒體市場的分析由大入小,從宏觀到微觀,以數據為基礎,深入的分析了電視媒體行業在市場中的定位、電視媒體行業發展現狀、電視媒體市場動態、電視媒體重點企業經營狀況、電視媒體相關政策以及電視媒體產業鏈影響等。
  《2019-2025年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告》還向投資人全面的呈現了各大電視媒體公司和電視媒體行業相關項目現狀、電視媒體未來發展潛力,電視媒體投資進入機會、電視媒體風險控制、以及應對風險對策等。

正文目錄

第1章 2013-2017年國際電視媒體產業分析

  第一節 2013-2017年國際電視媒體產業的發展
    一、產業發展的因素
    二、產業發展的特點
    三、行業的管制思路
    四、行業的發展趨勢
  第二節 全球華語電視媒體的發展綜述
    一、早期發展
    二、發展特征
    三、發展路徑
    四、生存困境及策略
  第三節 美國
    一、行業發展綜述
    二、法規管制情況
    三、節目盈利狀況
    四、運營模式發生變化
  第四節 英國
    一、行業生存狀態
    二、廣告經營概況
    三、行業監管制度
    四、廣告投放規定
  第五節 澳大利亞
    一、電視機構盤點
    二、產業格局分析
    三、節目特征分析


第2章 2013-2017年中國電視媒體產業分析

  第一節 中國電視媒體產業發展概況
    一、產業進入價值競爭時期
    二、61號令對產業影響透析
    三、行業國際化發展現狀
    四、行業泛娛樂化現象簡析
  第二節 2013-2017年中國電視媒體產業發展分析
    一、2017年產業發展狀況
    二、2017年產業發展狀況
    三、2017年產業發展狀況
    四、2017年產業發展形勢
  第三節 2013-2017年網絡時代傳統電視媒體的發展
    一、網絡化顛覆傳統電視媒體形態
    二、網絡電視化推進傳統電視平臺的拓展延伸
    三、電視媒體與網絡媒體的融合發展剖析
    四、傳統電視媒體網上運作的實踐與出路探討
    五、中國電視媒體網絡化發展的問題與對策
  第四節 電視媒體的跨媒體合作現狀及對策
    一、跨媒體合作模式的產生
    二、跨媒體合作的現狀分析
    三、跨媒體合作模式存在的不足
    四、跨媒體整合中電視媒體產業的突圍策略
  第五節 電視收視率的相關分析
    一、影響電視收視率的四大因素
    二、電視媒體收視率面臨的問題
    三、電視媒體市場的收視亂象
    四、電視媒體亟需建立綠色收視率體系
  第六節 電視媒體產業存在的問題與對策
    一、行業面臨的主要阻力
    二、人才培育的問題分析
    三、向大眾化發展的建議
    四、重塑公信力策略分析
    五、電視媒體的發展策略


第3章 2013-2017年電視新媒體的發展分析

  第一節 移動電視媒體的價值剖析
    一、媒體發展的時代背景解讀
    二、各種媒體的市場價值分析
    三、移動電視新媒體全效傳播特征透析
  第二節 移動電視新媒體的發展探究
    一、移動電視媒體市場現狀
    二、公交移動電視發展狀況
    三、車載移動電視發展現狀
    四、移動電視四大生存法則
    五、地鐵電視媒體經營思路
  第三節 2013-2017年數字電視媒體的發展
    一、發展的必然性
    二、產業政策環境
    三、產業發展現狀
    四、產業發展思路
  第四節 2013-2017年手機電視媒體的發展
    一、產業鏈解析
    二、產業發展現況
    三、行業發展態勢
    四、商業運作模式
    五、產業發展建議
  第五節 2013-2017年IPTV產業的發展
    一、產業戰略意義
    二、產業發展概況
    三、市場運作模式
    四、市場發展面臨的問題
    五、服務提供商發展對策


第4章 2013-2017年電視欄目的制作與發展

  第一節 電視欄目發展的基本概述
    一、電視編輯的創新是電視欄目成功的關鍵元素
    二、節目編排對電視媒體的發展起重要作用
    三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略
    四、新創電視欄目的成功要素探討
    五、電視節目的惟收視率論需要重新評估
    六、主持人與品牌電視欄目的成長關系探究
  第二節 女性電視節目
    一、中國女性電視節目的形成與發展
    二、中國女性電視節目的生存現狀透析
    三、中國女性電視節目發展中的問題分析
    四、促進中國女性電視節目發展的對策探討
  第三節 相親婚戀電視節目
    一、中國相親類電視節目發展綜述
    二、2013-2017年我國婚戀節目發展情況
    三、現階段國內相親類電視節目發展的誤區
    四、國內相親類電視節目的突圍策略探索
    五、引導相親類電視節目健康發展的對策思路
  第四節 選秀類電視節目
    一、剖析構筑選秀節目的關鍵要素
    二、從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因
    三、我國選秀類電視節目風光不再
    四、我國選秀類電視節目發展形態剖析
    五、我國電視選秀節目的未來出路思考
  第五節 談話類電視欄目
    一、電視談話節目的基本類型
    二、電視談話節目的基本特征透析
    三、電視談話類節目陷入三大困局
    四、深入分析中國談話類電視節目的傳播特性
    五、我國電視談話節目的出路思考


第5章 2013-2017年電視媒體廣告市場分析

  第一節 電視廣告的相關概述
    一、發展歷程分析
    二、分類及優缺點
    三、語言特點分析
    四、視覺文化環境下的發展
  第二節 2013-2017年中國電視廣告市場發展分析
    一、市場發展綜述
    二、市場投放狀況
    三、市場競爭形勢
    四、市場增長趨勢
    五、行業管制情況
  第三節 電視媒體的廣告影響力評價
    一、媒體影響力評估辦法簡介
    二、影響力評估指標的建立
    三、模型的使用與評估方法
    四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析
    五、媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結
  第四節 電視廣告市場存在的問題及對策
    一、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
    二、惡俗商業廣告形成及發展的原因
    三、促進電視廣告行業健康發展的政策建議
    四、城市電視臺廣告投放的問題及建議
  第五節 電視媒體廣告的經營思路探討
    一、淺析電視廣告的經營環境
    二、探索正確的電視廣告經營策略
    三、電視媒體廣告市場化運作思路解析
    四、三網融合形勢下電視廣告需要創新經營


第6章 2013-2017年電視媒體的運營與盈利

  第一節 電視媒體的品牌運作
    一、淺析電視媒體品牌價值的挖掘方法
    二、電視媒體品牌價值的深入剖析
    三、電視媒體的品牌資產管理策略探究
    四、國內省級電視媒體的品牌戰略模式探討
  第二節 我國電視媒體經營現況及策略
    一、“播出季”運營模式在我國的興起及擴張
    二、電視媒體經營中的政府行為模式探究
    三、中國電視傳媒業公司化運作的必要性與意義
    四、電視媒體健康發展需要樹立正確的經營方針
    五、無序競爭狀態下電視媒體的經營出路解析
  第三節 透析電視媒體的成本核算與管理
    一、“成本核算”問題的提出
    二、現實的需求與差距
    三、應對策略分析
    四、成本控制與節約管理體系的構建
  第四節 電視媒體產業盈利模式的發展與創新
    一、新形勢下電視媒體盈利模式亟需變革
    二、電視媒體聯姻購物網站開創新盈利模式
    三、紀錄片及紀實節目創新電視業盈利渠道
    四、電視媒體產業盈利模式的出路選擇
    五、電視媒體盈利模式的未來方向
  第五節 深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式
    一、移動電視的媒體特性解析
    二、移動電視的受眾市場研究
    三、未來移動電視盈利模式的預測解析


第7章 2013-2017年省級衛視發展分析

  第一節 2017年全國省級衛視發展狀況
    一、收視形勢
    二、節目制作
    三、競爭現狀
  第二節 2017年全國省級衛視發展狀況
    一、收視形勢
    二、節目制作
    三、競爭現狀
  第三節 2017年全國省級衛視發展狀況
    一、收視形勢
    二、節目制作
    三、競爭現狀
  第四節 2013-2017年省級衛視面臨的主要挑戰
    一、省級衛視遭遇的內部困局
    二、省級衛視遭遇的外部困局
    三、受眾環境下的困局透析
    四、廣告資源環境下的困局剖析
  第五節 省級衛視的市場定位策略解析
    一、省級衛視媒體的市場定位現狀
    二、自我定位或
  圖表 2013-2017年各類衛視頻道累計覆蓋人口狀況
  圖表 2013-2017年省級地面頻道本省平均覆蓋率狀況
  圖表 2017年數字(付費)頻道全國覆蓋人口狀況(前五位)
  圖表 2017年有線數字電視用戶過去一個月中的廣告接觸情況
  圖表 2013-2017年全國觀眾最喜愛的五類電視節目類型對比
  圖表 2013-2017年全國有線數字電視用戶使用滿意度狀況
  圖表 2017年IPTV用戶經常使用的IPTV功能
  圖表 2017年電視購物用戶過去一個月不同購物頻次人數累計分布
  圖表 2017年電視購物用戶過去一個月的消費金額分布情況
  圖表 農村居民家庭未來主要耐用品消費購買計劃(前十五位)
  圖表 2017年廣告創意數量統計
  圖表 2017年各行業品牌數及廣告創意數量最多品牌發布的創意數量
  圖表 2017年各行業最佳廣告盤點
  圖表 2017年電視廣告最佳男女主角排名
  圖表 電視廣告效果總排行榜
  圖表 “媒體影響受眾的能力”的指標評分結構
  圖表 “受眾影響社會的能力”的指標評分結構
  圖表 媒體矩陣示意圖
  圖表 電視媒體影響力層級劃分實例應用
  圖表 全國覆蓋排名前五位省級衛視的覆蓋及增長狀況
  圖表 省級衛視頻道對全國覆蓋人口增長量的分梯隊貢獻對比
  圖表 全國覆蓋增長量排名前五位省級衛視的覆蓋狀況
  圖表 重點城市覆蓋人口總量排名前五位省級衛視的覆蓋及增長狀況
  圖表 省級衛視頻道對重點城市覆蓋人口增長量的分梯隊貢獻對比
  圖表 貴州衛視與甘肅衛視分地區累計覆蓋人口狀況
  圖表 環渤海區域省級衛視的覆蓋狀況
  圖表 2017年省級衛視收視份額分布
  圖表 35城市省級衛視收視排名前十強
  圖表 排名21-31位省級衛視全天收視率漲跌幅度
  圖表 湘浙蘇三衛視綜藝節目播出比重和收視比重及前十衛視均值
  圖表 湖南衛視金鷹劇場各類型劇目構成情況
  圖表 前五強省級衛視廣告收視情況
  圖表 2017年鳳凰衛視綜合收益表
  圖表 2017年鳳凰衛視主營業務分類資料
  圖表 2017年鳳凰衛視主營業務分地區情況
  圖表 2017年鳳凰衛視綜合收益表
  圖表 2017年鳳凰衛視主營業務分類資料
  圖表 2017年鳳凰衛視綜合收益表
  圖表 2017年鳳凰衛視主營業務分類資料
  圖表 電視媒介營銷空間定位模型示意圖
  圖表 湖南衛視戰略布局
  圖表 省級衛視收視率比較圖
  圖表 省級衛視收視份額變化曲線
  圖表 省級衛視品牌指標模型
  圖表 省級衛視收視率發展景氣指數
  圖表 省級衛視頻道發展景氣及成長潛力排名(含深圳)
  圖表 省級衛視創新節目統計
  圖表 2019-2025年全國廣播電視總收入預測
  圖表 2019-2025年全國廣播電視廣告收入預測
  略……
 

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